Статья о том, как в современном обществе люди соревнуются в показе своего богатства и статуса, покупая ненужные вещи и услуги. Рассматривается феномен потреблядства, предсказанный еще Лениным, и его проявления в рекламе и продаже всего, включая воздух и куклы-роботов. Авторы статьи высказывают свое мнение о том, что это явление неизбежно приведет к кризису потребления.